Audiopodcast oder Videopodcast: Welches Format passt zu Ihrem Unternehmen?
Podcasts haben sich längst zum strategischen Kommunikationsmittel entwickelt. Doch mit dem Boom kommt auch eine entscheidende Frage auf: Reicht reines Audio – oder braucht es heute Video Content, um Aufmerksamkeit zu gewinnen? Immer mehr Plattformen setzen auf das Format Videopodcast, bei dem Inhalte nicht nur gehört, sondern auch gesehen werden.
Für Unternehmen stellt sich nun die Frage: Reicht ein klassischer Audiopodcast – oder ist es Zeit für das nächste Level mit Video? In diesem Beitrag vergleichen wir beide Formate und zeigen, wann sich welcher Podcast-Typ wirklich lohnt.
Videopodcasts im Aufwind: Wie Spotify & YouTube das Podcast-Game neu definieren
Angeführt von Spotify und YouTube entwickelt sich der klassische Audiopodcast zunehmend zum audiovisuellen Format. Spotify hat 2024 die Möglichkeit für alle Nutzer:innen geschaffen, ihre Podcasts auch als Video hochzuladen – ergänzt um ein neues Vergütungsmodell, das Videoinhalte gezielt fördert. Auch YouTube setzt stark auf Podcasts: Durch die Integration in YouTube Music, dedizierte Podcast-Startseiten und verbesserte Analysefunktionen wird deutlich, dass das Unternehmen Podcasts als Video-zentriertes Medium etabliert sehen möchte. Damit verschieben die größten Distributionsplattformen den Podcast-Fokus sichtbar in Richtung Video Content und möchten diesen auch zukünftig weiter ausbauen.
Was ist ein Audiopodcast – und was ein Videopodcast?
Ein Audiopodcast ist ein reines Audioformat, das über Plattformen wie Spotify oder Apple Podcasts verbreitet wird. Er eignet sich besonders für Fachgespräche, Wissensformate oder Employer Branding. Durch die Konzentration auf Stimme und Inhalt entsteht eine persönliche Nähe zur Zielgruppe. Ein Videopodcast ergänzt das Gesagte mit Bild und wird meist auf YouTube, Spotify oder Social Media veröffentlicht – ideal für sichtbares Markenbranding, Recruiting oder Kundenbindung. Visuelle Elemente wie Mimik, Raumgestaltung oder Grafiken verstärken die Botschaft und sorgen für mehr Aufmerksamkeit.
Vorteile von Audiopodcasts
Audiopodcasts bieten Unternehmen einen effizienten Einstieg ins Content Marketing. Sie sind schnell produziert, flexibel einsetzbar und schaffen Nähe zur Zielgruppe – ganz ohne visuelle Ablenkung.
- Niedrigere Einstiegskosten: Ideal für kleine Budgets oder Pilotprojekte.
- Geringerer Produktionsaufwand: Keine Kamera, kein Set – Mikrofon und Konzept reichen oft aus.
- Weniger redaktioneller Aufwand: Kein Bildmaterial, keine visuelle Postproduktion – ideal für schlanke Teams.
- Schnellere Umsetzung: Von Idee bis Veröffentlichung oft in wenigen Tagen möglich.
- Fokus auf Inhalt & Stimme: Schafft Nähe, Vertrauen und Authentizität
- Hohe Flexibilität im Konsum: Podcasts werden unterwegs, beim Sport oder im Büro gehört.
Vorteile von Videopodcasts
Videopodcasts bieten mehr als nur Inhalte – sie schaffen Sichtbarkeit, transportieren Markenwerte und ermöglichen eine tiefere emotionale Bindung. Besonders im Branding, Recruiting und Thought Leadership spielt das Format seine Stärken aus.
- Höhere Verweildauer & Engagement: Zuschauer:innen bleiben länger – und interagieren mehr.
- Mehr Wirkung: Bild und Ton sprechen emotional stärker an als Audio allein.
- Mehr Reichweite durch Bewegtbild: Ideal für YouTube, LinkedIn und Social Media.
- Starke Markeninszenierung: Visuelle Gestaltung, CI-Elemente und Körpersprache wirken unmittelbar.
- Wiederverwertbarkeit: Einzelne Ausschnitte lassen sich als Reels, Shorts oder Thumbnails zweitverwerten.
- Professioneller Auftritt: Vor allem bei Interviews, Produkten oder Expertentalks bietet Video deutlich mehr Wirkung.
Audio oder Video? Die wichtigsten Unterschiede im Überblick
Ein Audiopodcast lässt sich mit wenig Technik und geringem Aufwand produzieren. Mikrofon und Schnittsoftware reichen oft aus, und auch redaktionell ist das Format flexibel und ortsunabhängig. Für kleine Budgets oder schnelle Kommunikationslösungen ist es ideal.
Ein Videopodcast erfordert mehr Planung, Technik und visuelle Umsetzung. Dafür schafft er größere Sichtbarkeit – etwa über YouTube oder LinkedIn – und stärkt das Markenbild durch Bewegtbild, Gestik und Design. Zudem lassen sich Inhalte besser für Social Media aufbereiten.
Welche Variante besser passt, hängt von Zielen, Zielgruppe und Ressourcen ab. Audio steht für Effizienz und Nähe, Video für Reichweite und Markenwirkung.
Videopodcast "Tech Tonic"
Videopodcast "Moin Digital"
Welche Themen eignen sich für einen Unternehmenspodcast?
Im Unternehmensumfeld gewinnen Video-Podcasts zunehmend an Bedeutung – insbesondere für Themen wie Digitalisierung im Mittelstand, nachhaltige Unternehmensführung oder den Umgang mit dem Fachkräftemangel und der Ausbildung neuer Talente. Auch Aspekte wie Diversität und Inklusion am Arbeitsplatz sowie Fragen der ethischen Unternehmensführung eignen sich hervorragend für visuell aufbereitete Formate.
Ihr Unternehmen hat dadurch die Möglichkeit, komplexe Themen anschaulich zu vermitteln und Ihre Expertise wirkungsvoll zu präsentieren.
Wie starte ich einen Unternehmenspodcast? Strategie für Ihren Corporate Podcast
Die Idee für einen Video- oder Audio-Podcast ist schnell gefasst. Doch wie kommen Sie in die Umsetzung und beantworten Fragen für sich, wie z.B. Wie integriere ich einen Podcast in meine Marketingstrategie oder wie messe ich den Erfolg meines Unternehmenspodcasts? Auch die Frage nach der besten Verbreitung Ihres Podcasts muss beantwortet werden sowie die Gestaltung der Podcast-Inhalte für Ihr Fachpublikum.
- Zielgruppenanalyse: Identifizieren Sie die Bedürfnisse und Interessen Ihrer Zielgruppe, um relevante Themen auszuwählen.
- Themenwahl: Fokussieren Sie sich auf aktuelle Herausforderungen und Trends in Ihrer Branche, wie z. B. Digitalisierung, Nachhaltigkeit oder Fachkräftemangel.
- Formatwahl: Entscheiden Sie, ob ein Audio- oder Video-Podcast besser zu Ihrer Zielgruppe passt.
- Verbreitung: Nutzen Sie verschiedene Plattformen und Kanäle, um Ihre Inhalte zu verbreiten und eine größere Reichweite zu erzielen.
- Messung: Setzen Sie klare KPIs, um den Erfolg Ihres Podcasts zu messen und kontinuierlich zu optimieren.
Podcasts ist unsere Expertise - wir unterstützen in Sachen Video- Strategie, Content-Produktion und Verwertung.
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